niko and…が中国に2号店をオープン

12月19日にniko and…にとって中国2号店となる「niko and… THE LAB」を上海の南京西路にオープンしました。１号店のniko and…SHANGHAIとはまた異なるコンセプトで展開されており新たなライフスタイルを提案しています。

本店舗は２店目ということもあり、中国市場を深く理解した上で、よりローカライズされた新たな取り組みを行っています。

■HEALTHに着目した店舗展開

この２号店は１号店に比べて、グループの基幹ブランドであるniko and ...の9つのキーワード（衣・食・住・遊・知・健・音・旅・TOKYO）のうち、特に「健」に重点を置き、「自然・環境・健康」をテーマにアーバンスポーツや健康・美容関連のライフスタイルグッズなどを主に取り扱っています。店内も木や緑を基調とした空間となっていて、「The Power of Green」のブランドコンセプトを表現するためにボタニカルアートで有名な「MOSSTERS | Botanical Art」が内装を手掛けています。

引用元：华丽志

引用元：华丽志

■中国ブランドとのコラボ

niko and… は、中国市場に進出する際に「現地市場に商品やスタイルを合わせていく」という戦略で挑んでおり、この２号店にもそれがしっかりと反映されています。

例えば、１階のカフェではワインも提供したり、オープン時には限定商品として、肉田麩と塩卵黄が入ったパンを販売しました。また、食料品売り場では、最近新しく誕生した中国のインスタントコーヒーブランド「永璞（Yongpu）」のniko and…限定デザインのコーヒーを販売しており、美容関連エリアでは中国のフレグランスブランド「Chillmore」の商品も取り扱っています。また、２階では、台湾の人気アーティストVanNess WUによるブランド「xVESSEL（ヴェセル）」とのコラボ商品を発売し、大きな反響がありました。

２号店も多くの来店者で賑わっていて、すでに上海の人々にとって人気のショッピングスポットになっています。